Lo que ha sido una inédita historia de encuentros y desencuentros entre Microsoft y Yahoo al parecer llegó a su fin con una comunicación que difundiera el jueves el portal Web anunciando que las pláticas entre los directivos de ambas compañías por fin ha terminado.

“Yahoo anunció hoy que las discusiones con Microsoft con respecto a una transacción potencial, ya sea para una adquisición de todo Yahoo o de forma parcial, han concluido”, dice el comunicado.

De acuerdo con el documento, dicha conclusión fue resultado de las numerosas reuniones y conversaciones sostenidas con Microsoft sobre las diferentes alternativas para realizar una transacción, en las cuales estuvieron presentes incluso el presidente del Consejo Directivo Roy Bostock, así como miembros independientes del Consejo.

Sobre el último intento de Microsoft por controlar una parte de Yahoo, particularmente su negocio de publicidad en línea, el portal Web determinó que de concretarse una operación semejante los resultados no serían consistentes con la perspectiva de la compañía en términos de convergencia de las búsquedas y los mercados, debido a que además la falta de independencia de dicho negocio afectaría un área crítica y estratégica para el futuro de Yahoo.

Según proyecciones de Yahoo, la industria de la publicidad en línea crecerá de $40,000 millones de dólares en 2007 a aproximadamente $75,000 millones para 2010.

Casi al mismo tiempo, Yahoo dio el anuncio de que “fortalecerá” su posición en el mercado de la publicidad en línea a través de un acuerdo establecido con su principal competidor Google, el cual consistirá en que el primero desplegará publicidad provista por el segundo en todos los resultados de búsqueda que produzca en los portales de Estados Unidos y Canadá. El acuerdo no otorga ninguna exclusividad a ninguna de las partes, destacó Yahoo, por lo que podrá desplegar en dichos portales o en otros los anuncios producto de los acuerdos que establezca incluso con terceras partes.

“Creemos que la convergencia de búsquedas y de su despliegue es el siguiente más grande desarrollo en la evolución de la siempre cambiante industria de la publicidad en línea. Nuestras estrategias están diseñadas específicamente para capitalizar dicha convergencia y este acuerdo nos ayuda avanzar en ello de manera significativa”, dijo en el segundo comunicado Jerry Yang, CEO de Yahoo.

Y vaya que fue un paso bien pensado. Hay una línea que aparece tanto en el documento donde comunica el fin de las pláticas con Microsoft como donde anuncia el nuevo acuerdo con Google, el cual es por cierto con el que justifica ambas decisiones: el relativo a la visión de la compañía sobre la convergencia de las búsquedas. Con ello Yahoo estableció claramente hacia dónde iría y no tardó en hacerlo manifiesto un solo día.
Yahoo y Google habían comenzado a llevar a cabo las pruebas que constituyeron la semilla que germinó en el acuerdo, el cual está considerado como una oportunidad de obtener ganancias anuales por $800 millones de dólares aproximadamente, reveló Yahoo. En el primer año, pronostica que el acuerdo genere un estimado de entre $250 y $450 millones de dólares en flujo de efectivo operativo.

Al respecto, Microsoft sólo declaró a través de un comunicado que su propuesta de transacción alternativa continúa disponible para ser discutida, con lo cual la compañía aún tiene esperanzas de controlar el negocio de publicidad en línea de Yahoo, sin embargo todavía no fija una postura sobre el acuerdo definitivo entre Yahoo y Google. Cuando comenzaron las pruebas entre las tecnologías de ambos buscadores en abril pasado y se encontraba latente la posibilidad de que Yahoo tercerizara sus servicios de publicidad con Google, Microsoft reprobó que esto ocurriera y previó que este mercado perdería competitividad al fortalecer la participación Google.