Yahoo presentó en México su servicio de publicidad móvil OneSearch a través de América Móvil en América Latina y de Telcel en México, lo cual a decir de Martín Piombo, vicepresidente y director general de Connected Life para la región, les permite cubrir a 70% de los usuarios móviles de ese mercado.

Lo anterior significa que Yahoo ya es el buscador oficial del portal comercial Ideas de Telcel para navegación WAP, es decir, de que teléfonos celulares se conecten a Internet. Al ser el buscador principal en Ideas, las búsquedas que realice el usuario en el motor de búsqueda de Yahoo arrojarán resultados en los que estarán incluidos anunciantes que quieran abarcar la publicidad móvil como parte de sus campañas.

Con este movimiento, Yahoo tomó la delantera a su principal competidor, Google, en el mercado hispanoamericano. Y no es para perder el tiempo. Según estadísticas globales de la Agencia de Telecomunicaciones de Naciones Unidas, la cifra de suscriptores de Internet en el mundo, 1,000 millones; ha sido casi cuadruplicada por la de suscriptores a servicios móviles 3,700 millones, según información citada por Piombo.

Según Piombo, Yahoo ( 16.9%) duplica a Google (8.9%) la penetración global de publicidad móvil, servicios que ya ofrece en Europa y Estados Unidos. Y aún está por verse cómo se comporta el mercado cuando OneSearch 2.0 esté disponible, pues integrará software de reconocimiento de voz que aprenderá con el uso. El portal de Internet número 2 prepara otras características innovadoras, como la opción para regionalizar los resultados de búsqueda de publicidad con el fin de incrementar la efectividad de los impactos y claro, de las ganancias.

La oportunidad o el reto, como se quiera ver, es grande. En México, actualmente Telcel cuenta con 51 millones de usuarios de telefonía celular, de los cuales muchos tienen hasta dos o tres dispositivos, sin embargo sólo 30 millones de los teléfonos que la filial local de América Móvil ha comercializado en el país tienen capacidad WAP, de los cuales 20% tienen un registro de suscripción de servicios móviles, de acuerdo con Gustavo Leal, subdirector de servicios de valor agregado de la telefónica.

Por otro lado, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), sólo la mitad de la población tiene por lo menos un dispositivo, pero sólo 29% de las personas que tienen un celular tienen acceso a Internet, de los cuales, 7% son suscriptores de servicios móviles.

Para alcanzar al vasto mercado, Telcel recientemente ajustó sus tarifas de transmisión de datos, es decir, lo que el usuario paga dependiendo de cuánto navegue en Internet desde su celular y por cada descarga de contenido que realice a su dispositivo. Hoy día el usuario debe pagar ocho centavos de peso por kilobyte (KB), según Leal, cuando hay páginas que para ser descargadas pesan 10KB pero otras pueden llegar a pesar más de 40KB, en promedio.